Marketing y Publicidad. Lee ÉSTO antes de elegir donde estudiar

En esta oportunidad hablaré de un caso muy particular, acerca del tema de elegir carreras y de que estudiar, así que si eres estudiante, o estás buscando que estudiar o si tienes hijos (o planeas tenerlos) presta mucha atención para mirar ciertas cosas que son importantes a la hora de fijarte en escoger un curriculum profesional o una carrera.

Este caso también lo explico en mi video “Marketing y Publicidad. MIRA ÉSTO antes de elegir DONDE ESTUDIAR” te invito a que lo veas y te suscribas a mi canal, todas las semanas subo contenido interesante.

Adaptabilidad a la tecnología y mercados actuales

Lo primero que hay que tener en cuenta para entender este caso, es que las universidades hoy en día están teniendo muchísimos problemas para adaptarse a los mercados que hay afuera y las ofertas de empleo están cambiando demasiado rápido y las universidades no han logrado adaptarse de manera satisfactoria.

Estos cambios están llevando a problemas para que los graduados tengan empleo, esto es por que están graduando muchísima gente que no está bien preparada, pero también por que las materias que están en el pensum no están de acuerdo a las necesidades contemporáneas. Entonces van a haber personas que no encuentran trabajo o encuentran un trabajo donde sienten que todo lo que aprendieron para su carrera lo aprenden realmente en su primer empleo; y quisiera mostrar un ejemplo de que es lo que está sucediendo y de que debes tener cuidado a la hora de elegir una carrera.

El caso es el siguiente: estaba hablando con una amiga que tiene una sobrina que quiere estudiar Mercadeo y Publicidad, entonces está analizando los diferentes perfiles y está mirando una universidad en particular que le gusta a ella y quiere estudiar allí. Nos pusimos a mirar lo que contiene esa carrera, las materias que ofrecen y nos dimos cuenta que no está actualizada y que no es apropiada.

Las universidades en Colombia normalmente les cuestan entre 2 y 3 años actualizar sus materias a algo diferente, se debe llevar un proceso de investigación, tener documentos, llenar requisitos, realizar una solicitud al Ministerio y entonces realizar todos los cambios necesarios.

Ahora, cuando tu entras a una carrera, por lo menos dura de unos 4 a 5 años, dentro de ese tiempo las universidades pueden hacer muy poco para cambiarte a mitad de la carrera lo que estás estudiando o las materias que estás viendo, y al final cuando salgas de estudiar vas a tener un atraso de 5 años respecto a la materia que modificaron y con respecto a los requerimientos del mercado; cuando estudias una carrera universitaria puedes llegar a estar entre 3 a 8 años atrasado con lo que realmente están pidiendo las personas para contratar.

Las universidades en Colombia normalmente les cuestan entre 2 y 3 años actualizar sus materias.

No diré el nombre de la universidad pero la carrera, repito, es Mercadeo y Publicidad, es una universidad de mi ciudad (Bucaramanga, Colombia) Revisando las materias y su pensum, me llama la atención el tema de marketing, que comprende algunos de los siguientes temas que voy a mencionar:

• Fundamento de las aplicaciones publicitarias
• Dibujo publicitario
• Taller publicitario
• Medios publicitarios

Y en medios publicitarios hay varias secciones, por lo que hay medios publicitarios impresos, fotografía básica y publicitaria, radio y televisión.

Pero algo muy importante falta ahí: Marketing Digital, Marketing de Influencers, Marketing en Redes Sociales; eso es lo que en este momento está creciendo.

La radio hace mucho tiempo se estancó, el crecimiento de este medio sigue existiendo, y si, puede seguir siendo un medio importante para repartir noticias, pero hace mucho tiempo dejo de crecer de manera exponencial. Lo mismo pasa con la televisión, y no solo la nacional sino la televisión del mundo está teniendo problemas para crecer, para adaptarse a un siglo XXI donde hay interactividad; la radio y la televisión son medios que no permiten interactuar entre las personas que están participando, que son la persona que crea el contenido y la persona que lo ve.

Por dar un ejemplo, en Colombia existen dos canales muy grandes en la televisión que son RCN y Caracol, pero últimamente RCN se ha visto opacado por el otro canal, y está poco a poco dejando de existir y apagándose, primero por que RCN (aunque Caracol también ha caido en esos problemas) es demasiado parcial y trata de enforcar los problemas sociales a conveniencia de los dueños y las personas que manejan el canal; y segundo, por que no hay demanda, la televisión está siendo sustituida por plataformas como YouTube, están pagando por Netflix, y están dejando de usar estos medios tradicionales que se están quedando estancados y que a futuro no van a generar empleo de la misma manera que si lo están generando los medios digitales.

Marketing Digital, Marketing de Influencers y Marketing en Redes Sociales

En este momento está creciendo mucho Instagram, Snapchat, TikTok, haciendo Marketing de Influencers a través de la red y de todas estas plataformas que son enormes; son las plazas de publicidad y mercadeo que nos van a dominar en un futuro, y este pensum, no lo está teniendo en cuenta. Y es que el Marketing Digital no es un tema nuevo, este ya viene desde más o menos el año en que yo nací, y tengo 25 años, desde el 1994 estamos hablando de Marketing Digital. Lo que quiere decir que las personas que están a cargo de manejar estos contenidos y lo que se dicta en esta carrera tienen un atraso de 25 años en lo que se está enseñando.

Entiendo que una carrera de universidad pueda estar atrasada unos 3 o 4 años con respecto a lo que hay en el mercado, pero no 25 años.

Todo ese tiempo de atraso me parece una falta de respeto con las personas que están estudiando allí, es falta de hacer tu trabajo correctamente, falta de que la universidad voltee a mirar hacia todos lados y darse cuenta que el Marketing Digital en este momento está arrasando con todos los demás medios publicitarios y que cada día es más importante.

Pareciera que además de que no se están adaptando bien, no quisieran adaptarse y no quisieran tomar el tiempo en darse cuenta de que es lo que está pasando afuera con las personas; y es triste que haya personas que estén pagando por estas carreras, por estas universidades, cuando éstas realmente no están cuidando de que las personas consigan una buena enseñanza y con ello un buen trabajo.

Todo ese tiempo de atraso me parece una falta de respeto con las personas que están estudiando allí, es falta de hacer tu trabajo correctamente.

Por que la realidad es que cuando tú te inscribes a una carrera esperas que al finalizarla, puedas conseguir un buen trabajo, con un sueldo decente con respecto al tiempo y dinero que le invertiste a tu educación formal.

Entonces cuando miro que este programa está atrasado 25 años, y que la carrera dura 5 años, quiere decir que cuando salga como profesional de esa universidad van a haber 30 años de atraso, y ahí, es cuando en mi primer empleo como marketer me doy cuenta que los medios digitales son muy importantes y me enseñan todo lo que necesito saber para ser exitoso en mi carrera, por que en la universidad y en esta carrera en particular, no están dando las bases que yo necesito para ser exitoso.

Ahora, lo curioso es que el tema del marketing digital no es que sea ciencia negra, no es nada oculto y además es muy popular, hay demasiad información ahí afuera en internet y creo que, una persona en un año o dos puede aprender las bases mas que suficientes para ser un marketer exitoso. Por lo que no hay excusas por parte de las universidades que están brindando este tipo de programas atrasados.

La “moraleja” es…

Examina muy bien en donde estas invirtiendo tu dinero y tu tiempo, por que son 5 años de tu vida en los que vas a estar estudiando, 5 años es muchísimo y en ese tiempo puedes lograr cosas increíbles si sabes donde invertir tu esfuerzo y tiempo. Mira bien lo que te están ofreciendo, no te dejes caer en la publicidad de las universidades, ellas son empresas y por lo tanto tienen que venderte, ocultan lo feo y muestran lo que esta bonito, lo que está bien.

---

---

Si tienes hijos que en este momento están buscando ir a la universidad o si tu estás pensando qué estudiar o si acabas de entrar a una carrera en la que te diste cuenta que tiene estas características, entonces busca algo mejor o busca complementar tus estudios con algo más; por que si estudias esta carrera y no buscas algo mas allá fuera de la universidad, no vas a lograr ser exitoso y vas a tener muchos problemas para conseguir trabajo o posiblemente consigas uno mal pago.

Si no conocen a nadie cercano que esté a punto de estudiar o no son ustedes los que van a comenzar a hacer la carrera, de todas maneras comenten este tipo de cosas con sus conocidos, comenten que las universidades deben actualizarse, es necesario presionar a las universidades para que actualicen sus contenidos.

Muchas gracias y hasta la próxima ocasión.